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从“试用数据”到“生活叙事”:天猫U先试用如何以“年度总结”重塑品牌沟通范式
岁末年初,当各品牌忙于用数字图表勾勒用户消费轮廓时,天猫U先试用却选择了一条更具温度与人文色彩的路径。在其业务开展九周年之际,天猫U先试用并未止步于展示平台规模的宏大叙事,而是首次将话筒完全递交给用户,以一份名为「试用人生」的年度总结H5,开启了一场关于生活可能性的温情对话。这场战役,不仅是一次成功的品牌传播,更被行业视为将营销活动升维为用户生活仪式、并系统...岁末年初,当各品牌忙于用数字图表勾勒用户消费轮廓时,天猫U先试用却选择了一条更具温度与人文色彩的路径。在其业务开展九周年之际,天猫U先试用并未止步于展示平台规模的宏大叙事,而是首次将话筒完全递交给用户,以一份名为「试用人生」的年度总结H5,开启了一场关于生活可能性的温情对话。这场战役,不仅是一次成功的品牌传播,更被行业视为将营销活动升维为用户生活仪式、并系统...

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